leadbulletLeadBullet opublikowało raport na temat pozycjonowania w polskim internecie. Jeden z ciekawszych, który podsumowuje wyniki działań największych serwisów w branży. Cały raport można pobrać na stronie: Leadbullet.pl/raport2013. Poniżej streszczamy najważniejsze informacje zawarte w raporcie, ponieważ to co się działo w ostatnim roku w dość znaczny sposób zmienia podejście do rynku seo i metod pozycjonowania serwisów internetowych.

Działania SEO mają duży wpływ na każdy biznes ecommerce, przekonały się o tym porównywarki cen a najdotkliwiej serwis Nokaut ( Jak Google zjadło zyski Grupy Nokaut) czy serwisy ogłoszeniowe takie jak Tablica.pl. Jednak jak zobaczycie na wykresach poniżej serwisy te odmiennie poradziły sobie z trudnościami jakie postawił przed nimi Google. Raporty opatrzone są również komentarzami. Poniżej publikujemy wybrane wypowiedzi kilku osób związanych z branżą i ich opinie na temat zmieniającej się rzeczywistości w branży SEO. Jednym z podstawowych wniosków jakie płyną z raportu to zmiana metod pozycjonowania polegającego na masowym zdobywaniu linków na działania „content marketingowe”.

 

Na czym polega ro?z?nica? Działania content marketingowe sa? prowadzone z mys?la? o uz?ytkowniku, a nie wyszukiwarce. Sa? długoterminowe i przemys?lane. W marketingu tres?ci reklamodawca wyste?puje jako branz?owy ekspert, kto?ry podpowiada, radzi, dzieli sie? swoim know-how i pro?buje z ta? wiedza? dotrzec? do szerokiego grona odbiorco?w. Efekt SEO jest w pewnym sensie efektem ubocznym, buduja?cym autorytet domeny autora tres?ci. Zaro?wno content tekstowy, infografiki, umieszczane filmy czy prezentacje ? to wszystko ma fantastyczny wpływ na pozycje w Google. Działaja?c z mys?la? o uz?ytkowniku oraz przemawiaja?c je?zykiem korzys?ci, zmieniamy stereotyp pozycjonera. – Włas Chorowiec, Leadbullet.

Czasy stron zapleczowych, tworzonych wyła?cznie dla celo?w SEO, definitywnie mine?ły. Sztuka? jest przekonanie wydawco?w popularnych i ciesza?cych sie? autorytetem serwiso?w internetowych, z?e twoje tres?ci sa? warte opublikowania. A pamie?tajmy, z?e content ma zostac? umieszczony w serwisie jako tekst redakcyjny (a nie reklamowy!) i w dodatku opatrzony linkiem do twojej strony. I znowu: nie jakimkolwiek linkiem, ale linkiem przekazuja?cym autorytet PageRank. To wymagaja?ce i trudne zadanie, kto?re stopniem komplikacji nie ro?z?ni sie? od klasycznego PR. – Tomasz Sadowski, Leadbullet.

Uz?ywaja?c analogii motoryzacyjnej, SEO dla ecommerce jest tym, czym paliwo dla samochodu. Wyszukiwarka Google to pierwsze i najwaz?niejsze z?ro?dło wiedzy o produktach i usługach dla konsumento?w. Coraz rzadziej zdarzaja? sie? sytuacje, w kto?rych nalez?y przypomniec? o dostosowaniu strony internetowej do potrzeb wyszukiwania w sieci. Ogo?lnodoste?pne szablony nowych stron maja? wszystkie niezbe?dne wskazo?wki, jak spowodowac? lepsza? widocznos?c? w wynikach wyszukiwania i nie potrzeba dogłe?bnej wiedzy deweloperskiej, z?eby pocza?tkuja?cy marketer dał sobie z tym rade?. Oczywis?cie zaangaz?owanie profesjonalisty przy realizacji zadan? SEO jest skrajnie istotne. Warto podkres?lic?, z?e dla wielu specjalisto?w marketingu pozycjonowanie w Google coraz bardziej wia?z?e sie? z content marketingiem. Nie do przecenienia sa? dobre teksty umieszczone pod dobrymi adresami ze słowami kluczowymi, prawidłowo skonstruowanym nagło?wkiem i leadem oraz wyposaz?one w opisane grafiki, hyperlinki, wideo, zdje?cia, prezentacje, social media api, komentarze, ocene? ratingowa? oraz odnos?niki do renomowanych i ?starych? adreso?w www. Uz?ytkownik, potencjalny klient e-commerce, jest mocno zdezorientowany a włas?ciwie wypozycjonowanie tres?ci natywnych, tzw. ?native content?, daje pewnos?c?, bezpieczen?stwo i gwarancje? jakos?ci tres?ci. Te włas?nie cechy sa? priorytetowe dla wyliczenia algorytmupozycjonowaniawGoogle. – Konrad Mroczek Redaktor Naczelny InternetSTANDARD.

E-commerce powoli przestaje byc? tematem wypowiedzi skupiaja?cych sie? na zaskoczeniu samym faktem istnienia zakupo?w w sieci czy tez? tym, z?e jest to trend stale wzrastaja?cy. Skoro do sieci migruje tyle elemento?w codziennego z?ycia, dlaczego kolejny rok z rze?du zaskakuja?cy jest fakt, z?e dzieje sie? tak ro?wniez? z zakupami? Skoro coraz wie?cej pracujemy na naszych telefonach, kto?re przejmuja? wiele funkcji wczes?niej be?da?cych domena? komputero?w, dlaczego dla wielu z nas wcia?z? jest dziwne, z?e kupujemy takz?e za ich pomoca?? Powinnis?my traktowac? te zmiany jako oczywistos?c?: dzisiaj wielu kliento?w kupuje z innych powodo?w niz? cena. Opryskliwi sprzedawcy czy sprzedawczynie niezainteresowane klientem ani sprzedaz?a? kojarza? nam sie? cze?sto z czasami PRL. Mys?limy sobie, z?e dzis? sklep z taka? obsługa? nie miałby szans. A jes?li rozmiar ikon w e-sklepie jest włas?nie taka? ?sprzedawczynia?? maluja?ca? paznokcie, gdy kolejka ros?nie, a logika i ergonomia robienia w nim zakupo?w przez komo?rke? lub tablet wygla?da dla klienta jak puste po?łki w mie?snym..? E-commerce to codziennos?c?, mobile commerce to codziennos?c?: sprawdz?, czy jest tak tez? dla Ciebie. Chociaz? brzmi to paradoksalnie, to włas?nie te obszary, kto?re sa? juz? czyms? zwykłym i codziennym dla miliono?w e-kliento?w, wymagaja? ogromnego profesjonalizmu w działaniu. –  Marcin Nowak Członek Zarza?du, Dyrektor Sprzedaz?y, Softhis.

Dodatkowo raport opatrzony został wykresami widoczności topowych serwiso?w ecommerce w wyszukiwarce Google. Serwisy podzielone zostały na kilka kategorii w publikacji pomijamy serwisy związane z telekomunikacją, bankami i pożyczkami (pełen raport znaleźć można na stronie: Leadbullet.pl/raport2013). Wykresy zostały sporządzone na podstawie Searchmetrics Visibility Index, który jest liczbowym odwzorowaniem widzialnos?ci danej domeny w indeksie Google. W celu ustalenia tej widocznos?ci w ciągu kaz?dego tygodnia Searchmetrics poddaje badaniu zbio?r około 100 000 000 najpopularniejszych w 134 krajach fraz oraz generowanego przez nie ruchu.

? (dane pionowe) – Visibility w Google – liczba fraz, pod kto?ra? dany serwis jest widoczny w Google top100 przemnoz?one przez potencjalny traffic tych fraz

? (dane poziome) – Miesiące roku 2013

Kategoria uroda i zdrowie

Apteki internetowe

Raport SEO 2013 w kategorii zdrowie i uroda – LeadBullet

Kategoria RTV i AGD

W dziedzinie RTV i AGD liderem pozostaje Euro.com.pl. Bardzo ciekawy wykres widocznos?ci strony Saturn.pl, kto?ry przedstawia sie? w formie kija hokejowego, to wynik zmiany domeny pod koniec zeszłego roku.

Sklepy internetowe RTV AGD

Raport SEO 2013 w kategorii RTV i AGD – LeadBullet

Kategoria dzieci

Smyk.com, absolutny potentat swojej branz?y, mo?gł poszczycic? sie? trzema dobrymi kwartałami, w kto?rych zanotował zdecydowany wzrost widocznos?ci w wynikach Google. Niestety w czwartym kwartale widocznos?c? marki spadła poniz?ej pozycji wyjs?ciowej. Mimo wszystko utrzymał pozycje? lidera.

Sklep internetowy z zabawkami

Raport SEO 2013 w kategorii dziecia – LeadBullet

Kategoria sklepy spożywcze

Zdecydowanie to był dobry rok dla Tesco.pl, niezły dla Biedronka.pl oraz nieco słabszy dla Lidl.pl. Co istotne, na horyzoncie nie widac? gracza, kto?ry tej tro?jce mo?głby zagrozic?. Nalez?y jednak pamie?tac?, z?e w tej branz?y widzialnos?c? podnosza? zapytania brandowe oraz wysoka popularnos?c? tych trzech marek.

Sklepy spożywcze

Raport SEO 2013 w kategorii sklepy spożywcze – LeadBullet

Kategoria ksia?z?ki, filmy, muzyka

Bardzo duz?e spadki widocznos?ci moz?na było zaobserwowac? u dwo?ch najwie?kszych graczy na internetowym rynku ksie?garskim: Empik.com i Merlin.pl. Symetrycznos?c? tych spadko?w z niewielkim przesunie?ciem czasowym powinna skłonic? włas?ciciela do przemys?lenia dotychczasowej strategii SEO. W wyniki Google przebojem wszedł gracz w obszarze e-booko?w ? NEXTO.PL.

Książki

Raport SEO 2013 w kategorii ksia?z?ki, filmy i muzyka – LeadBullet

Kategoria motoryzacja

Motoryzacja (wyła?czaja?c giełdy samochodo?w) zdominowana jest przez tematyke? oponiarska?. Ten paradygmat udaje sie? skutecznie przełamywac? serwisowi Motointegrator.pl. Nie był to dobry rok dla domeny Oponeo.pl. Nalez?y pamie?tac?, z?e spo?łka Openeo działa na wielu domenach, wie?c uzyskany wynik nie jest dla niej az? tak bolesny, jak to wynika z wykresu widzialnos?ci gło?wnej domeny.

Opony

Raport SEO 2013 w kategorii motoryzacja – LeadBullet

Kategoria dom i ogród

Leroymerlin.pl udało sie? w roku 2013 podwoic? swoja? obecnos?c? w wynikach organicznych Google. Wszystko wskazuje na to, z?e kolejny rok be?dzie kontynuacja? sukceso?w, poniewaz? strona ta kontynuuje prace nad optymalizacja? swojego sklepu internetowego.

Meble

Raport SEO 2013 w kategorii dom i ogród – LeadBullet

Kategoria odziez?, obuwie, dodatki

W obszarze Fashion na polski rynek przebojem weszło Zalando.pl. Dotyczy to takz?e obecnos?ci w wynikach Google. Widac? niezwykle dynamiczny wzrost widocznos?ci zwia?zany zaro?wno z duz?a? liczba? produkto?w w ofercie (wyszukiwania long tail), jak i spore zainteresowanie i ciekawos?c? w social media.

zalando

Raport SEO 2013 w kategorii odziez?, obuwie, dodatki – LeadBullet

Kategoria sport i hobby

Doskonały rok dla Decathlon.pl i słaby dla Shopalike.pl. W tym wypadku gorsze wyniki podyktowane sa? konkurencja? ze strony Zalando.pl

Sport

Raport SEO 2013 w kategorii sport i hobby – LeadBullet

Kategoria portale aukcyjne

Komentarz jest tu włas?ciwie zbe?dny. Allegro i nic poza tym. To był kolejny rok dynamicznego wzrostu gło?wnego gracza na polskim rynku handlu internetowego.

Portale internetowe

Raport SEO 2013 w kategorii portale aukcyjne – LeadBullet

Kategoria porównywarki cen

Ceneo.pl (znowu Grupa Allegro) utrzymało zdecydowana? pozycje? lidera. Skapiec.pl pozostał na drugim miejscu, a domenie Nokaut.pl nie udało sie? niestety przełamac? łagodnego, ale wyraz?nego trendu spadkowego w wynikach organicznych Google.

Porównywarki cen w sklepach

Raport SEO 2013 w kategorii porównywarki cen – LeadBullet

Kategoria ogłoszenia drobne

Tablica.pl okazała sie? udanym projektem grupy Allegro dedykowanym drobnym ogłoszeniom lokalnym. Po trwaja?cym prawie rok filtrze od Google serwis ponownie przebojem wszedł do wyniko?w organicznych i z łatwos?cia? pokonał trapiony spadkami portal Gratka.pl

Serwisy ogłoszeniowe

Raport SEO 2013 w kategorii ogłoszenia drobne – LeadBullet

Kategoria zakupy grupowe

W zakupach grupowych sytuacja jest stabilna: niepodzielnie kro?luje Groupon.pl. Gruper.pl otrzymał za to powaz?nego konkurenta w postaci Grupeo.pl.

Zakupy Grupowe

Raport SEO 2013 w kategorii zakupy grupowe – LeadBullet

Kategoria systemy płatności

Lider w obszarze płatnos?ci online, PayU.pl utrzymał, a nawet powie?kszył swoja? przewage? nad konkurencja?. Wykres pokazuje duz?e wahania widocznos?ci, co prawdopodobnie jest spowodowane zmianami sposobu wys?wietlania wyniko?w przez sam algorytm Google.

Płatności internetowe

Raport SEO 2013 w kategorii płatności internetowe – LeadBullet

LeadBullet S.A. to spółka działająca w obszarze SEO od 2004 roku. Stoi za takimi produktami jak Prolink czy NextClik.

Damian Maruszak Właściciel MarketingAD.pl - Agencja reklamowa Sopot. Absolwent ASP w Gdańsku i UAM w Poznaniu. W przeszłości pracował między innymi dla Wirtualnej Polski i Grupy Allegro.