mamaSerwis zakupów grupowych Groupon.pl, przygotował ciekawe badanie na temat swoich użytkowniczek. W badaniu wzięło udział 1365 kobiet, autorzy podkreślają jednak, że jest to grupa niereprezentatywna (nie spełnia warunków statystycznych). Badanie przeprowadzone w dniach 20-28 lutego 2013. Z badania dowiemy się, że ponad 60% klientów serwisu to kobiety, dlatego Groupon już po raz drugi zaprosił Panie do wypełnienia ankiety, dzięki której chce je lepiej poznać. Zeszłoroczne badanie, skupione wokół preferencji zakupowych, pokazało między innymi, że Groupon jest sposobem na znalezienie przyjemności dla siebie i bliskich, a jakość ma dla kobiet większe znaczenie niż cena. Tym razem zakres ankiety został poszerzony, włączając do niej pytania dotyczące rodziny, pracy oraz czasu wolnego. Efektem jest bardzo ciekawy „Polek Portret Własny 2013”. Zapraszamy do lektury raportu, pełnego zaskakujących informacji.

W badaniu wzięło udział 1365 kobiet. Aż 86% ankietowanych jest w wieku 20-35 lat, 51% ma wykształcenie wyższe, 86% pracuje zawodowo lub studiuje, a 53% mieszka w dużym mieście.

Jakie jest Twoje wykształcenie?
podstawowe 1%
średnie 20%
wyższe niepełne 28%
wyższe 51%

Ile masz lat?
15-20 lat 5%
20-25 lat 44%
25-35 lat 42%
35-45 lat 7%
45-65 lat 2%

Czy pracujesz zawodowo?
tak 53%
nie 14%
uczę się lub studiuję 33%

Gdzie mieszkasz?
wieś 11%
małe miasto 13%
średnie miasto 22%
duże miasto 53%

Zdaniem aż 83% ankietowanych kobiet idealny wiek do założenia rodziny to dekada pomiędzy 25. a 35. rokiem życia.U swoich życiowych partnerów kobiety najbardziej cenią odpowiedzialność (93%), poczucie humoru (80%), opiekuńczość (80%) i zaradność (74%),a najmniej zwracają uwagę na urodę (30%) i sprawność fizyczną (22%).

Jakie są Twoje oczekiwania wobec życiowego partnera?
odpowiedzialny 94%
z poczuciem humoru 81%
opiekuńczy 81%
zaradny 75%
z instynktem ojcowskim 58%
wyrozumiały 55%
wykształcony 54%
męski 51%
wrażliwy 49%
dobrze zarabiający 43%
spontaniczny 42%
przystojny 30%
wysportowany 22%


79% ankietowanych kobiet preferuje nowoczesny model rodziny, oparty na partnerstwie i równouprawnieniu, a 19% akceptuje związki osób tej samej płci. Aż 80% kobiet chce mieć dwójkę dzieci, zaś 50% marzy o domku jednorodzinnym.

Jaki model rodziny preferujesz?
tradycyjny 2%
nowoczesny 79%
liberalny 19%

Jaka jest Twoim zdaniem optymalna przestrzeń mieszkalna dla rodziny?
M2 1%
M3 20%
M4 25%
M5+ 5%
dom 49

Jaki wiek jest optymalny do założenia rodziny?
20-25 lat 13%
25-35 lat 83%
35-40 lat 4%

Jaka jest Twoim zdaniem optymalna liczba dzieci w rodzinie?
0 1%
1 7%
2 80%
3-5 12%


73% kobiet chce się usamodzielnić w wieku 20-25 lat, 54% rozpocząć staż zawodowy jeszcze w trakcie nauki lub studiów. 75% uczestniczek ankiety uważa, że uda im się pogodzić obowiązki rodzinne i zawodowe, zaś tylko 11% poświęciłoby rodzinę dla kariery.

Który moment jest optymalny dla rozpoczęcia kariery?
w trakcie nauki lub studiów 54%
natychmiast po zakończeniu nauki lub studiów 35%
jakiś czas po zakończeniu nauki lub studiów 11%

Mając do wyboru pracę i karierę oraz rodzinę i dzieci wybierasz…
pracę i karierę 11%
godzę pracę z rodziną 75%
rodzinę i dzieci 14%


Aż 72% ankietowanych kobiet jest zdania, że zarabiają mniej niż mężczyźni, wykonując tę samą pracę. 58% uważa, że kobiety mają mniejsze szanse na awans niż mężczyźni, zaś 55% skarży się na gorsze traktowanie w miejscu pracy. Tylko co trzecia ankietowana uważa, że kobiety są w miejscu pracy traktowane na równi z mężczyznami.

Czy kobiety zarabiają tyle samo co mężczyźni, zajmując te same stanowiska?
kobiety zarabiają więcej niż mężczyźni, wykonując tę samą pracę 1%
kobiety zarabiają tyle samo co mężczyźni, wykonując tę samą pracę 28%
kobiety zarabiają mniej niż mężczyźni, wykonując tę samą pracę 72%

Czy kobiety mają takie same szanse na awans jak mężczyźni?
kobiety mają większe szanse na awans niż mężczyźni 4%
kobiety mają takie same szanse na awans jak mężczyźni 38%
kobiety mają mniejsze szanse na awans niż mężczyźni 58%

Czy kobiety są traktowane w miejscu pracy tak samo jak mężczyźni?
kobiety są traktowane w miejscu pracy lepiej niż mężczyźni 6%
kobiety są traktowane w miejscu pracy tak samo jak mężczyźni 39%
kobiety są traktowane w miejscu pracy gorzej niż mężczyźni 55%


Tylko 16% uczestniczek ankiety ufa rekomendacji sprzedawcy lub reklamie, ale aż 86% zwraca uwagę na rekomendacje znajomych i opinie w internecie. 89% na zakupach kieruje się własnymi doświadczeniami. 62% kobiet kupuje online, ale tylko 1% z nich zrezygnowało z odwiedzania sklepów i galerii handlowych.

Czym się kierujesz, dokonując zakupów?
reklamą 9%
rekomendacjami znajomych 45%
opiniami w internecie 44%
własnymi doświadczeniami 89%
rekomendacją sprzedawcy 7%
modą 26%

Gdzie najczęściej robisz zakupy?
w fizycznych sklepach 38%
oglądam w sklepach, ale kupuję online 2%
czasem w sklepach, czasem online 59%
kupuję tylko online 1%

Ile wydajesz miesięcznie na zakupy?
mniej niż 50 zł 4%
50 zł ? 150 zł 22%
150 zł ? 300 zł 32%
300 zł ? 500 zł 25%
500 zł ? 1500 zł 14%
1500 zł + 2%


38% kobiet spędza wolny czas ze znajomymi poza domem, zaś 31% z rodziną w domu. Idealny sposób na wykorzystanie wolnych chwil to zajęcia ze znajomymi i rodziną (łącznie 48%), kultura i rozrywka (łącznie 30%) oraz aktywność fizyczna (17%).

Jak spędzasz wolny czas?
w domu z rodziną 31%
poza domem z rodziną 10%
w domu ze znajomymi 13%
poza domem ze znajomymi 38%
samotnie w domu 7%
samotnie poza domem 1%

Idealny pomysł na wolny czas?
wspólne zajęcia z rodziną 20%
wspólne zajęcia ze znajomymi 27%
kino, teatr, koncert, książka 30%
spacer lub jogging 3%
aktywność fizyczna 17%
telewizja i internet 3%

Damian Maruszak Właściciel MarketingAD.pl - Agencja reklamowa Sopot. Absolwent ASP w Gdańsku i UAM w Poznaniu. W przeszłości pracował między innymi dla Wirtualnej Polski i Grupy Allegro.